Torremolinos

Torremolinos acude este año a FITUR 2023 con la vocación de explicar una "renovación absoluta" de su marca turística

17/01/2023
La renovación absoluta de la marca turística que es Torremolinos inspira la estrategia que el Ayuntamiento desplegará desde mañana mismo en el marco de la Feria Internacional del Turismo de Madrid (FITUR 2023).

Así comenzó a explicarlo la alcaldesa del municipio, Margarita del Cid, durante el acto de presentación de la estrategia que Torremolinos aplicará en el importantísimo foro turístico madrileño, adonde se desplazará una delegación municipal que, encabezada por la propia alcaldesa, desarrollará una intensa y amplia agenda de promoción y contactos esenciales para seguir profundizando en ese interés por consolidar en todos los ordenes el "paraíso" que es y quiere ser aún más el municipio de cara no sólo al vecino sino, lógicamente, como principal fuente de generación de riqueza, al turista que lo visita.

La presentación de esta estrategia promocional de cara a FITUR tuvo lugar ayer tarde en el Palacio de Congresos de Torremolinos, donde Margarita del Cid, tras agradecer la asistencia de los medios, se refirió en primer lugar a esa vocación de "renovación absoluta de la marca turística, del enfoque y de las prioridades que debe tener esta ciudad de cara a una industria que no sólo es fuente de empleo y de sustento, sino que forma parte de nuestra forma de ser".

La alcaldesa recordó en este punto que "precisamente en este mismo espacio celebrábamos hace pocos meses un entrañable acto en torno a los pioneros del turismo, haciendo gala de esa identidad que nos ha convertido en una ciudad abierta, acogedora con quien la visita; que abraza a aquellas decenas de miles de personas que, sin haber nacido aquí, ya consideran a Torremolinos su hogar", significando a continuación que " hemos querido reflejar ese espíritu bajo una campaña que hemos querido titular ‘‘Un verano infinito’"

En este contexto, la regidora torremolinense hizo referencia a Torremolinos como el lugar donde "un verano que nunca acaba, en primer lugar, por las magníficas características de nuestro destino, donde hasta el sol de enero es una absoluta maravilla de la que disfrutar a los pies del mar".

Abundando en esta descripción que justifica no sólo es eslogan elegido como cabecera de la campaña promocional en FITUR, sino como una realidad incuestionable, Margarita del Cid señaló que "el título de esta campaña va mucho más allá, porque también hace referencia a que Torremolinos es un lugar de infinitas posibilidades, y entre ese abanico de oferta, nosotros queremos poner el acento en dos segmentos que van a contribuir a que la ciudad reciba visitantes los doce meses del año: el deporte y la cultura".

Así, la primera edil de Torremolinos, centrando en ese punto sus palabras sobre el ámbito deportivo, hizo hincapié en que "en materia deportiva, nuestra ciudad se ha convertido en un paraíso para la práctica de deportes durante todo el año", y prosiguió: "Para potenciar este aspecto, hemos editado un nuevo catálogo en el que resumimos algunas de las prácticas deportivas que se pueden llevar a cabo en el municipio", apuntando en este campo a modalidades como "Windsurf, Paddle Surf, Voley Playa. Kayak, Travesía a Nado o Jábega", entre las disciplinas que, vinculadas con el mar, pueden practicarse en el municipio en las mejores condiciones y, lo que es más importante destacar, durante todo el año, merced a las incomparables condiciones meteorológicas de que disfruta el municipio.

Margarita del Cid quiso igualmente hacer mención al interés de Torremolinos parea promocionar en Madrid, ante los representantes del sector turístico de prácticamente todo el mundo, en la cita de FITUR 2023, el hecho de que "la cercanía de sistemas montañosos que forman parte del propio municipio hacen de Torremolinos un lugar ideal para llevar a cabo caminatas en plena naturaleza, circuitos de ejercicios de calistenia o senderismo, con hasta tres rutas senderistas oficiales: el Camino del Agua, la Cañada del Lobo y la Gran Senda".

Asimismo, casi a modo de cierre del círculo en este apartado deportivo, la alcaldesa de Torremolinos tuvo también unas palabras para "los deportes urbanos", en el sentido de que, a su juicio, "reinventan y convierten en algo especial cualquier esquina de la ciudad", y de ahí que encuentren igualmente en el municipio también encuentran "su espacio, con varias zonas verdes y parques" como espacios propicios para la práctica, entre otras actividades, de "CrossFit al aire libre, cicloturismo, running, triatlón o carreras en ruta" .

Lógicamente, en este contexto, Margarita del Cid, no quiso dejar pasar la ocasión de hacer puntual referencia al esfuerzo municipal destinado "renovar toda la información sobre nuestra Villa Deportiva, que tantas alegrías no está dando en los últimos meses, al concentrar a selecciones nacionales, deportistas de élite y referentes del deporte, que nos eligen para llevar a cabo sus entrenamientos".

Y por fin, a modo de cierre del círculo de este apartado de Torremolinos como destino para los deportistas, la alcaldesa explicó que "como parte de esta estrategia, y ya habréis visto algunas noticias al respecto, estamos terminando de remodelar muchas pistas deportivas del municipio, e impulsando nuevos espacios como el pabellón deportivo en la zona de El Pinillo o la renovación del césped del Pozuelo, que inauguraremos justo a la vuelta de FITUR".

A continuación, en este relato de las líneas maestras de la estrategia promocional de Torremolinos en FITUR 2023, que se inaugura mañana miércoles, la alcaldesa apuntó que "junto al deporte, hay otro segmento que se está haciendo hueco en la agenda de Torremolinos y que supone un potente atractivo para todos aquellos que nos visitan, además de para los propios torremolinenses. Me refiero a la cultura, que está viviendo un auténtico revulsivo en los últimos meses en la ciudad, y a lo que sin duda contribuye que estemos creando nuevos espacios culturales donde la cultura y el arte encuentran nuevos canales de expresión".

A la hora de detallar algunos de esos pasos dados en pos de consolidar a Torremolinos, también, como un destino turístico pleno en materia cultural, Margarita del Cid citó "la apertura de la Casa de los Navajas", a la que añadió la apertura de la parte expositiva del CIT, en pleno corazón del Bajondillo, o el mirador de San Sueña, lugares que poco a poco irán aumentando sus actividades y programación, con el compromiso de que haya un calendario de actividades durante todo el año"

En este contexto, la primera edil del municipio dijo también que "ya en nuestra comparecencia en esta edición de FITUR, queremos presentar también la creación de una nueva marca cultural ligada a un espacio céntrico de nuestra ciudad, y que será objeto de una profunda transformación en los próximos años", y detalló al respecto: "Espacio Cultural La Nogalera’ supone toda una declaración de intenciones sobre lo que proyectamos para la ciudad, que es convertir todos los espacios de convivencia en lugares para encuentros culturales, sociales y de ocio", significando que esa vocación nace y va a desarrollarse "sin etiquetas, con un simple denominador común, dinamizar y disfrutar de nuestra querida ciudad"

"Como parte de esta marca –abundó al respecto la regidora– la Delegación de Cultura está trabajando en un amplio programa que tendrá como epicentro La Nogalera, y entre cuyos contenidos destacan algunas propuestas como eventos de Carnaval, actuaciones de la Joven Orquesta Provincial de Málaga, conciertos de jazz, talleres de teatro o el propio ‘Pride".

Para Margarita del Cid, "sin duda, y con la colaboración de todos, ‘Espacio Cultural La Nogalera’ puede convertirse en un atractivo más para la ciudad, convirtiendo esta mítica plaza en un lugar de encuentro muy especial para el mundo cultural".

Tras indicar que, como podía constatarse en la cartelería exhibida en la misma presentación, al igual que en el vídeo promocional que se proyectó al final de la intervención, "acudimos a FITUR con una estética renovada, con una serie de pictogramas que en esta ocasión son transparentes y permiten asomarnos a estampas y escenas de Torremolinos y de su verano infinito", Margarita del Cid detalló que toda esta estrategia "se volcará en redes sociales, con una serie de acciones específicas, que girarán en torno a una site web (www.elparaisoestorremolinos.com), a dónde serán dirigidas todas aquellas publicaciones que de forma segmentada se van a hacer en Facebook, Ads e Instagram, calculando un impacto de más de 360.000 usuarios, sobre todo entre hombres y mujeres de entre 30 y 55 años".

Además, adelantó en este aspecto que "acompañaremos nuestra estrategia con otras acciones específicas en la propia Feria", destacando entre ellas "un evento específico sobre el ‘origen del paraíso’, el jueves 19 de enero, a las 19.00 horas, en el Palacio de Santa Bárbara, al que todos estáis invitados, y que supondrá una presentación sobre un Torremolinos moderno, rompedor, que quiere seguir revolucionando la industria turística, cultural y deportiva".

Desgranando algunas de las principales acciones puntuales previstas por Torremolinos para esta edición de FITUR, al margen de los contactos y entrevistas organizadas con touroperadores y, en general, personalidades destacadas del sector turístico nacional e internacional, la alcaldesa anunció también "la proyección de la nueva marca y del vídeo promocional de Torremolinos en 16 pantallas a lo largo de Callao y la Gran Vía durante los próximos días, con un impacto estimado en cientos de miles de personas", estando previstas acciones en este mismo sentido en los principales aparcamientos de Madrid.

Por otro lado, margarita del Cid adelantó igualmente que "también en estos días escenificaremos un acuerdo alcanzado con Air Europa para la inserción de publicidad en la revista que se incluye a bordo durante los próximos meses", amén de "contactos para que Torremolinos, y en concreto este Palacio de Congresos, pueda ser sede un Congreso sobre Sostenibilidad Turística. Como saben –puntualizó la alcaldesa–, hemos sido beneficiarios de una subvención de cinco millones de euros en materia de Sostenibilidad Turística, lo que nos va a permitir renovar la ciudad precisamente desde criterios de eficiencia energética y sostenibilidad, lo que a día de hoy supone un inmenso atractivo".

En la recta final de su explicación del "perfil" que Torremolinos ofrecerá desde mañana en una de las ferias turísticas más importantes del mundo, la de Madrid, Margarita del Cid dijo que "en FITUR también daremos a conocer toda la programación LGTBI, y contaremos con el coro LGTBI para amenizar nuestra presentación, dando a conocer las fechas y principales características de dos eventos clave, como son la ‘Gala Drag’ y nuestro ‘Pride".

Por último, la regidora dijo no querer finalizar su intervención "sin volver a hacer referencia a este espacio que hoy nos abraza: nuestro Palacio de Congresos", reafirmando en que "seguiremos insistiendo al Gobierno de España para hacerle partícipe de un necesario impulso a este edificio, que puede y debe tener mucho más recorrido y usos; y más aún ahora que Málaga y toda su área metropolitana se están convirtiendo en una de las principales zonas productivas del país".

Así, la alcaldesa concluyó: "No sé si me dejo algo, porque la agenda de los próximos días será muy intensa. Espero veros a muchos de vosotros allí, y a los que no podéis desplazaros, consideradme vuestra embajadora y representante de vuestros intereses, que son también los de Torremolinos.
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