España

"La Hora del Planeta" de nuevo vuelve a ser digital por la pandemia

27/03/2021
Hasta 124 empresas vuelven a mostrar este 2021 su apoyo a la campaña 'La Hora del Planeta', una iniciativa organizada por el Fondo Mundial por la Naturaleza (WWF) con el objetivo de concienciar sobre el cambio climático. La actividad, que nació en Sidney en 2007 y que en España comenzó a celebrarse hace 13 años, consiste en apagar el último sábado de marzo las luces entre las 20.30 horas y las 21.30 horas.

En pasadas ediciones se apagaron más de 17.000 monumentos y edificios emblemáticos como la Torre Eiffel de París o el Coliseo de Roma. En la campaña de este año participan más de 190 países, que sumarán millones de personas en todo el mundo con el lema 'Conectar con la naturaleza'.

En España, 470 ayuntamientos y 200 organizaciones, instituciones, organismos y empresas participan de nuevo en una edición que vuelve a ser digital, debido a la pandemia de la Covid-19, y en la que producirán apagones voluntarios en los Reales Sitios, catedrales, monumentos significativos, ministerios o universidades.

En el ámbito empresarial, Inditex será el partner de esta edición, que cuenta con el respaldo de 16 empresas colaboradoras: Ambilamp, Banco Santander, Callao City Lights, Clearchannel, Coca-Cola, Ecovidrio, El Corte Inglés, Jcdecaux, Leroy Merlin, Mahou San Miguel, Mapfre, RB, Renfe Transporte Sostenible, Sanitas, Tena y Tetra Pak. Pocoyó, el personaje de animación creado por Zinkia, vuelve a ser el padrino infantil de la Hora del Planeta.

Hasta la fecha, hay 107 empresas partipantes en un listado compuesto por Acciona, Adif, Agringenía, Ingeniería y Medio Ambiente S.L, Aguas de Telde, Alcampo, Alliance Vending, Allianz Seguros, Alsea, Amazon, Animahotels, Antonio López Garrido, Ape Grupo, Asociación de Bebidas Refrescantes, Banca March, Bankinter, BBVA, Caja Rural de Aragón, Calidad Pascual, Canaragua Concesiones, Carmila España, Carrefour, Carrefour Property y Cash-Converters.

También aparecen los centros comerciales Centro Comercial Alegra, Centro Comercial Arturo Soria, Centro Comercial Bonaire, Centro Comercial Coruña The Style Outlets, Centro Comercial Diagonal Mar, Centro Comercial El Mirador de Cuenca, Centro Comercial Equinoccio, Centro Comercial Fashion Outlet, Centro Comercial Getafe The Style Outlets, Centro Comercial Glorìes, Centro Comercial Las Arenas, Centro Comercial Las Rozas The Style Outlets, Centro Comercial Les Glories, Centro Comercial Marineda City, Centro Comercial Mediterráneo, Centro Comercial Nassica, Centro Comercial Parque Principado, Centro Comercial Parquesur, Centro Comercial Puerta Venecia, Centro Comercial San Sebastian de los Reyes The Style Outlets, Centro Comercial Som Multiespai, Centro Comercial Urbil, Centro Comercial Vialia, Centro Comercial Viladecans The Style Outlets, Centro Comercial Vilamarina, Centro Comercial X-Madrid, Centro Comercial y De Ocio La Vital y Centros Comerciales Neinver.

CESCE, Clifford Chance, Corporación Alimentaria Peñasanta (Capsa), Corporación Aragonesa de Radio y Televisión, Correos, Cuatrecasas, Danone S.A, Dec Mititieri S.A, Decathlon España, DKV Seguros, Ecoembalajes España (Ecoembes), Empresa Mixta de Aguas de Antigua, Eroski, Ferrer, Ferrovial, FNAC España, Fuertegroup Hoteles, Fundación Esade, Fundación Montemadrid, Fundación Privada Abertis, Gesternova Energía, Gestilar Servicios Inmobiliarios, Grupo Cooperativo Cajamar, Grupo Tragsa, H&M, Heineken España, Hotel Bahía Duque (Tenerife) y Hoteles Poseidón figuran también en el listado.

Se suman además Ibercaja Banco S.A, IE Business School, Ineco, JC Decaux, Laboral Kutxa, Lafarge, Lidl Supermercados, Línea Directa Aseguradora, Magtel, Marnys, Mercalicante S.A, Miele, Mutua de Propietarios, Mutualidad de la Abogacía, Óptica Arenas Madrid, Orange, Roche Farma, Savills Aguirre Newman, Schweppes, Solunion Seguros, Teidagua, Telefónica, Toyota, Tuc Tuc S.L, Verdecora, Vincci Hoteles, Vodafone España S.A.U. e Yves Rocher.

APAGÓN DE SEDES Y CAMPAÑA EN REDES, ENTRE OTRAS ACCIONES

De este modo, este 27 de marzo, los participantes llevarán a cabo diversas acciones simbólicas y de concienciación por lo que, durante una hora, un año más se registrarán apagones simbólicos de los icónicos luminosos de Scwheppes y Vodafone, en Callao, y de Tío Pepe en la Puerta del Sol.

En el caso de Inditex, empresa partner de la campaña, además de apagar sus letreros y difundir la campaña, ha donado las camisetas de la Hora del Planeta, realizadas en algodón reciclado y con tintas sostenibles. El apagón simbólico de edificios institucionales y letreros o la difusión entre empleados y usuarios son las distintas maneras de conectar con la naturaleza que han elegido el Banco Santander, BBVA, Grupo Cajamar, Vodafone, Banca March, Grupo Iberostar, Toyota, FNAC, Orange o MAPFRE. Los empleados y clientes de Mahou San Miguel y Coca-Cola, con quienes WWF colabora a lo largo del año en proyectos sobre el terreno, recibirán además consejos para conectar con la naturaleza.

Por su parte, Ambilamp y Ecovidrio colaboran en la campaña difundiendo los mensajes de la Hora del Planeta, como hace Signus, que ha creado un filtro especial para celebrar la campaña en Instagram, mientras que los centros de Carrefour, Carrefour Property, Carmila, Leroy Merlín y El Corte Inglés apagarán de manera simbólica por la Hora del Planeta. WWF da las gracias a Tetra Pack por apoyar la campaña un año más y da la bienvenida a Tena, RB y Sanitas, que colaboran por primera vez.

'La Hora del Planeta' viajará en tren gracias a Renfe Transporte Sostenible y su llamamiento a conectar por la naturaleza se podrá ver en los vídeos que se proyectan durante los viajes, en los billetes y en sus pantallas. La campaña se desplaza también sin emisiones gracias a Lime, que ha decorado sus patinetes como si fueran tigres y pide a sus clientes que redondeen el coste de los viajes como apoyo a la campaña.

La conexión con la naturaleza también se podrá ver en cientos de pantallas: gracias a Exterior Plus estará en los leds gigantes de la estación madrileña de Atocha, así como en los aparcamientos; con Gran Pantalla se hace visible en los intercambiadores de autobuses de Moncloa y Plaza Elíptica, también en Madrid, donde además está en los soportes digitales de los intercambiadores de Bidiscount.

De la mano de JC Decaux, estará presente en varios centros comerciales de toda la península y en el metro de Bilbao mientras Clear Channel publicitará la campaña desde sus soportes urbanos digitales en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga y Marbella, así como en los centros comerciales e hipermercados Carrefour. Ametller Origen se sumará al apagón con el cierre de sus 115 tiendas treinta minutos antes del horario habitual.

Por otro lado, Prisa --a través de LOS40, LOS40 Classic, LOS40 Urban y LOS40 Dance-- se unirá a la iniciativa con su campaña #SintonizaConTuPlaneta, a través de la cual todas las emisoras musicales contribuirán al simbólico llamamiento mundial de apagado de luces durante la hora fijada, con contenidos especiales desde las redes sociales, mientras el centro comercial Parquesur donará un euro a WWF por cada selfie que los clientes compartan en sus redes junto al photocall de The Set Lab, con el hashtag #HoraDelPlanetaParquesur.
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